2024-08-10

ベトナム人が限定アート玩具「ラブブ」に大金を費やす

ラブブのおもちゃ。写真はToystory9による

中国限定の玩具の人気が高まる中、ベトナムのコレクターは今年第2四半期にふわふわのラブブーモンスターの購入に少なくとも50億ベトナムドン（20万ドル）を費やした。

ホーチミン市のミン・タンさんは、中国企業ポップマートが製造した、長い牙と鋭い歯を持つ色鮮やかな小さな人形であるラブーブー・モンスターを数体購入するために、過去2か月間で4000万ドンを費やした。

「ラブブは、独特の雰囲気を漂わせ、いたずら好きで魅力的だと思います。アート玩具は、一般的に、高品質で丁寧に作られているので、魅了されます」と35歳の彼女は語りました。

同市に住むバオ・トランさんも、このおもちゃを手に入れるチャンスを掴もうと、数多くのライブストリームイベントに参加しています。

売り手は、おもちゃを購入できるランダムな顧客を見つけるために、抽選会を頻繁に開催します。抽選に参加するには、参加者は80,000～150,000ドンを支払う必要があります。

「ランダムなのは分かっていますが、割引価格でおもちゃが手に入るので、それでもプレイしたいです。」

Labubu について議論するソーシャル メディア グループには、最大数十万人のメンバーがいます。

電子商取引データ提供会社メトリ​​ックによると、Shopee、Lazada、TikTok ShopでのLabubu関連商品の全売上高は第2四半期に合計52億ベトナムドンとなり、第1四半期の6倍以上増加しました。

「アート玩具はここ数カ月で流行商品となったため、成長は著しい」と同社は述べました。

ラブブのおもちゃやシャツ、キーホルダー、スマートフォンカバーなどの関連商品は、オンラインで70万〜200万ドンの間で販売されることが多い。

しかし、珍しいラブブのおもちゃの中には、数千万ベトナムドンの値がつくものもあります。

ミン・タンが所有する他のおもちゃコレクションの中の4つのラブブおもちゃ。写真提供: ミン・タン

Metricのデータによると、第2四半期にはTikTok Shopで145,100点以上の商品が販売され、ShopeeとLazadaを合わせると19,500点以上の商品が販売されました。

しかし、この売上高には、ダナン市とホーチミン市に2店舗を構えるベトナムにおけるラブブ玩具の正規代理店ポップマートの売上高は含まれていない。ポップマートは電子商取引プラットフォームでも販売しています。

他国から商品を輸入する業者もいます。

玩具販売ブランドToystory9の創設者であるグエン・ダン・カン氏は、Labubuの玩具を中国、韓国、日本から調達しています。

毎月約200人の顧客がおり、300点以上の商品を注文しています。

「リトルモンスターのおもちゃはベトナムで人気が高まり、多くの顧客を魅了しています。」

「ラブブー熱」はタイやベトナムを含むアジア諸国に広がっています。

韓国の女性グループ「ブラックピンク」の元メンバーで歌手のリサが投稿したこのおもちゃの写真が、このおもちゃの需要を刺激しています。

「リサさんがこのおもちゃについて投稿すると、販売業者はすぐに在庫を切らしてしまう」とカン氏は語りました。

ベトナムのアーティストやコンテンツクリエイターもこのおもちゃを集め、ソーシャルメディアでそれについて語っており、需要が高まっています。

多くの顧客は、異なるスタイルのキャラクター6体を含むLabubuブラインドセットに300万〜500万ドンを支払います。希少なキャラクターを所有するには、顧客は多くのセットを購入する必要があります。

キャラクターによっては500万ドンまで売れるものもあります。

「購入者は、気に入った希少なキャラクターを手に入れるためにあらゆる手段を講じるだろう」とカン氏は語りました。

ラブブのようなアート玩具の人気が高まったのは、ベトナムの中産階級が拡大し、消費者が必需品以外の商品を購入できる能力が高まったためだ。

コンサルティング会社マッキンゼーは、ベトナムの人口の半数が2035年までに中流階級に加わり、消費が増加すると予測しています。

ポップマートのアジア太平洋地域市場開発担当ディレクター、ジェレミー・リー氏は、5月のホーチミン店オープン時に、ベトナムは可能性に満ちた市場だと語りました。

カン氏は、ラブブや同様のアート玩具は今後も人気が続くだろうと信じています。

「メーカーがより新しくユニークな製品を作れば、Labubuは少なくともあと1、2年は流行し続けるだろう。」