スターバックス ベトナム、ホーチミン市唯一の高級店を閉鎖へ

2024-08-19

スターバックス・ベトナムは、ホーチミン市唯一のスターバックス・リザーブ店舗を8月26日付けで閉店すると発表しました。

通常のスターバックス店舗に比べて、より高級で没入感のあるコーヒー体験を提供することで知られるこの店舗は、1区のハン・トゥエン通りで7年間営業しています。

スターバックス リザーブ ハン トゥエン店は、米国のコーヒーチェーンが市内に初めてオープンした唯一のリザーブ店で、コーヒーマスターが提供する高級コーヒーを紹介しています。

この店舗は多くの忠実な顧客を抱えているため、店舗閉鎖の発表はすぐに顧客から注目を集めました。

店はいつも客で賑わっているため、多くの人にとって衝撃でした。

しかし、このコーヒーチェーンは、スターバックス リザーブの店舗が新しい場所に近々オープンすることも明らかにした。

2021年、スターバックス・ベトナムはホーチミン市のグエンフエ歩行者通り近くの好立地にあった店舗を閉店しました。

南部の大都市にあるスターバックス・リザーブ店が閉店すると、ベトナムに残るスターバックス・リザーブ店はハノイのニャトー通りにある1店舗のみとなる。

今年5月現在、この有名コーヒーチェーンはベトナム全土で108店舗を展開しており、ベトナム市場参入から11年目を迎えています。

昨年、スターバックス・ベトナムは、引退したパトリシア・マルケス氏の後任として、ホー・マイ・ホー氏をベトナム人初のCEOに任命しました。

マルケス氏は在任中、地代を補うために価格を値上げするのはコーヒーチェーンの戦略ではないと断言しました。

市場調査およびブランドコンサルティング会社であるミブランド・ベトナム・ジョイント・ストック・カンパニーが最近発表した統計によると、ベトナムには約50万店のコーヒーショップがあります。

ベトナムにおけるコーヒー消費の需要の高さは数字からも明らかです。

ベトナムではコーヒーは単なる飲み物ではありません。ライフスタイルであり、ネットワーキングの手段であり、リラックスする方法でもあります。

2023年末までに、ベトナムのコーヒー市場は、ハイランドコーヒー、チュングエンEコーヒー、ザ・コーヒーハウス、フックロン、カティナットの5つの主要ブランドが独占し、合わせて市場シェアの約42.5％を占めるようになりました。

コーヒーチェーンモデルは2017年から2019年にかけてベトナムで急成長しました。

COVID-19パンデミックの終息以来、ベトナムではいくつかの新しいコーヒーチェーンが繁栄しているが、ザ・コーヒーハウスは一部地域で一連の店舗を閉鎖せざるを得なかった。