ウェルネス観光市場の成長

2024-12-10

ベトナムではウェルネスツーリズムが2桁の成長を遂げており、地元の人々も観光客も、提供されるさまざまな体験を楽しみたいと考えています。

国連世界観光機関(UNWTO)が21世紀の6つの主要な旅行トレンドの1つとして挙げているウェルネス ツーリズムは、世界中で勢いを増しています。この分野の主要組織であるグローバル ウェルネス インスティテュート(GWI)によると、ウェルネス ツーリズムの価値は8,300億ドルに上り、支出をいとわない消費者をますます惹きつけています。

ベトナムでは、特にパンデミック後の時代において、ウェルネスツーリズムの人気が明らかになっています。ベトナム観光局（VNAT）のデータによると、健康とウェルネスの目的でベトナムを訪れる海外からの観光客の数は、2017年から2024年にかけて平均して年間12％増加しています。ベトナムのウェルネスツーリズムは、平均して年間12～15％の成長率を記録しています。

ウェルネストレンド

ベトナムでは人口の高齢化が進み、2050年までに人口の約3分の1が60歳以上になると予想されています。生活水準と可処分所得の上昇と相まって、特に新型コロナウイルス感染症の影響で、人々は健康維持と生活の質の向上をますます優先するようになっています。これにより、健康関連サービス、特にウェルネスツーリズムの需要が高まっています。

アジア観光開発研究所所長のファム・ハイ・クイン氏によると、ウェルネス・ツーリズムは旅行と健康増進を組み合わせ、ゲストにリラクゼーション、健康状態の改善、精神のバランスを提供します。「ウェルネス・ツーリズムは、観光サービスの質を高め、海外からの観光客を誘致し、地域社会に収入をもたらし、国家経済の成長に貢献する上で重要な役割を果たします」と同氏は説明しました。「したがって、徹底的な研究と観光モデルの開発はベトナムにとって大きな利点となるでしょう。」

VNATホテル部門副部長のグエン・タン・ビン氏は、ベトナムには現在、4つ星および5つ星の施設が約600軒あり、客室数は78万室を超える3万8000軒の観光宿泊施設があると述べました。このうち180軒のホテルとリゾートでは、宿泊客向けにスパサービスやウェルネスプログラムを導入しています。予測では、ウェルネス部門は2025年までに最大30億ドルの収益を生み出し、国のGDPに大きく貢献すると見込まれています。

ベトナムのウェルネス ツーリズムは、温泉、泥風呂、サウナ、デトックス プログラム、瞑想、ヨガ、ハイキングなどの治療法と組み合わせた屋外アクティビティを中心に展開されることが多い。これらのアクティビティは、身体の健康を促進し、心を落ち着かせ、治癒力を高めることを目的としています。地質調査によると、ベトナムには約400の温泉鉱泉があり、そのうち11か所は治療効果があることで知られています。適切な投資を行えば、これらの場所は国内外の観光客に人気のウェルネス リトリートになる可能性があります。

海外在住のベトナム人や国際観光客の間で、医療サービス、ウェルネスケア、美容整形の需要が高まっています。中部高原のラムドン省ダラット、北部ビンフック省タムダオ、北部ラオカイ省サパ、北部ランソン省マウソンなどの観光地では、伝統医学の可能性を積極的に活用しています。ハノイでは、バヴィ地区が最近、伝統的な健康法で知られるダオ族の故郷であるバンミエンコミュニティ観光地をオープンした。最近、2024年フエ冬祭りの一環として、中部地域のトゥアティエン・フエ省観光局が健康重視の観光サービスを祝い、促進するためにウェルネスツーリズムウィークエンドを開催し、ベトナムがこの活況を呈している分野をますます重視していることにさらにスポットライトを当てた。

大きな可能性を秘めているにもかかわらず、この段階では、国内のウェルネスツーリズムの規模と組織は限定的で、断片化したままです。課題を説明する中で、観光開発研究所のドゥオン・ディン・ヒエン博士は、ベトナムには包括的な開発政策、インセンティブメカニズム、企業支援、そして観光産業とウェルネスサービス間の連携が欠けていると指摘しました。

ヒエン博士は、こうした障害を克服するために、各地域や地方の強みを最大限に生かすことを目標に、ウェルネス・ツーリズム・ネットワーク開発の可能性を総合的に評価する必要性を強調しました。さらに、国家全体の観光戦略と整合した、ウェルネス・ツーリズム開発のための長期的かつ包括的な政策を策定することの重要性を強調しました。

ベトナムでウェルネスツーリズム商品を開発するには、特にサービス提供者と旅行代理店間の連携が重要だとハノイ人文社会科学大学のファム・ホン・ロン准教授は強調しました。「ベトナムにはウェルネスツーリズムは存在しますが、専門的なツアーはまだほとんどありません」と同氏は言う。「ほとんどの商品は、温泉やミネラル温泉のような独立した体験に限られています。現代の旅行者は、身体的な健康だけでなく、精神的な健康など、さまざまな健康関連のニーズを持っています。」

現代生活のペースが速く、要求が厳しいため、多くの人がメンタルヘルスの問題に直面し、セルフケアの必要性が高まっています。「そのため、利害関係者は協力して、居住者と訪問者の両方の身体的および精神的治癒と健康のニーズに対応する製品を開発する必要があります」とロング博士は考えています。

保健省は、国内のウェルネスツーリズムの発展を支援するため、2030年までに伝統医学に基づいた観光商品の拡大に重点を置くプロジェクト2951を承認しました。この取り組みは、国内外の観光客に多様なサービスを提供する上で伝統医学の価値を活用するものです。

国家観光開発戦略では、2030年までのビジョンを掲げ、2025年までに健康サービスを統合したウェルネスリトリートを設立することも目指しています。この戦略は、ベトナムの観光サービスの質を維持・向上させ、この有望な分野の持続可能な成長を確保することを目指しています。

地球規模の問題

GWIの最新レポートによると、世界のウェルネス産業は2023年に6.32兆ドルの価値に達しました。この数字は2019年と比較して25％増加しており、ウェルネス部門はスポーツ産業や製薬産業よりも価値が高い。レポートでは、さまざまな部門がパンデミックからの回復を続けるにつれて、ウェルネス経済は2024年末までに6.8兆ドルに近づく可能性があると予測しています。

この目覚ましい成長は、GWI の「ウェルネス」の幅広い定義によって推進されています。同組織によると、ウェルネスとは「総合的な健康状態につながる活動、選択、ライフスタイルの積極的な追求」です。グローバル ウェルネス エコノミー モニターは、観光、不動産、公衆衛生イニシアチブなど11の分野にわたる支出を追跡しています。

GWI の調査では、ウェルネス経済をいくつかの幅広いカテゴリーに分類しています。その中で最大のパーソナルケアと美容は、1兆800億ドルの価値があると推定されています。それに次ぐのは、健康的な食事、栄養、減量のカテゴリーで、1兆700億ドルの価値があります。注目すべきは、この数字には、オゼンピックのような急成長中の処方減量薬市場が含まれないことです。GWI が概説したその他のセクターには、ウェルネス ツーリズム、ジムの会員などのフィットネス活動、公衆衛生、伝統医学、栄養補助食品などがあります。

最も急成長している分野は、居住者の健康をサポートするために設計された住宅および商業ビルを含むウェルネス不動産です。このセクターは、総額4,382億ドルに達し、平均年間成長率は18.1パーセントです。レポートでは、スパ産業(1,370億ドル)や温泉および温浴施設(630億ドル)など、消費者の間で人気のある他のウェルネス分野も取り上げています。