ベトナムの電子商取引部門は第1四半期に39億ドル増加

2025-04-23

ベトナムの電子商取引市場は、オンライン販売業者の効果的な運営とブランディング戦略に牽引され、2025年には成長を続け、2025年第1四半期の売上高は約39億1,000万米ドルに達すると予想されています。

ベトナムのeコマースプラットフォームで広告されている商品を閲覧する消費者。写真：TTD / Tuoi Tre

データ分析プラットフォームMetric.vnのレポートによると、金額は前年比42.29％と大幅に上昇し、数量は24％増加して9億5070万点に達しました。

Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shopの4つの主要プラットフォームのデータは、大規模で業績の高い小売業者と小規模な販売業者の間の格差が拡大していることを浮き彫りにしています。

「市場は明らかに小規模な販売業者から、専門的な運営、合理化されたシステム、そして焦点を絞ったブランド戦略を持つ販売業者へと移行している」とメトリックの担当者は述べました。

報告書はまた、消費者行動に大きな変化が見られ、10万～20万ベトナムドン（3.8～7.6ドル）の価格帯の商品が売上高と数量の両方で最大のシェアを占めていると指摘しました。

逆に、100万ベトナムドン（3850ドル）以上の価格の製品の割合は今年19.4％から17.2％に減少しており、消費者の支出がより慎重になっていることを示しています。

「この傾向は、価格重視の消費の増加と相まって、美容、ファッション、母子用品などの分野で手頃な価格帯および中価格帯の製品の成長の可能性を浮き彫りにしている」と報告書は指摘しています。

Metricによると、1月から3月までの消費者の検索行動もソーシャルメディアの影響を大きく受けたという。

「iPhoneケース」というキーワードは1,100万回以上の検索でチャートのトップに立った一方、2024年後半の「ブラインドバッグ」ブームで有名になった流行のぬいぐるみ「Baby thee」は910万回以上の検索で3位にランクインした。

季節的な検索も急増し、「アオザイ」（ベトナムの伝統的なガウン）はテト（旧正月休み）の時期に760万件の検索数に達し、「アオ・コアック」（ジャケット）は寒い時期に780万件の検索数を記録しました。

今後、メトリクスは、ベトナムの電子商取引市場は第2四半期も上昇傾向を維持し、売上高は前四半期比15%増の116.6兆ベトナムドン（45億ドル）に達すると予測しています。

販売点数も11億1200万点と17％増となる見込みだ。

主な成長要因としては、サマーセールなどの中間販売促進キャンペーン、オンラインショッピング習慣の安定化、生活必需品や健康関連製品の需要増加などが挙げられます。

電子商取引プラットフォームは、ユーザーエクスペリエンスを強化し、注文コンバージョン率を向上させるための重要な要素である物流インフラ、販売者サポートテクノロジー、ライブストリーム販売への投資も強化しています。

Metric は、特にショッピングシーズンのピーク時に、消費者の需要と優先順位の変化に先手を打つために、市場データを定期的に分析することを販売者にアドバイスしています。