ベトナムのコーヒーブランドが静かに世界進出する様子

2025-04-23

大手企業がベトナム国内のコーヒー市場を独占し続ける中、比較的小規模で文化に根ざしたブランドが、その規模ではなく、そのアイデンティティによって、国際舞台で静かに地位を高めつつあります。

ベトナムコーヒーは、豆にまつわる物語で注目を集めています。写真提供：Mr.​​ Viet

そのブランドはミスター・ベトです。そのストーリーはコーヒーだけにとどまらず、ベトナムが生産国としてだけでなく、ストーリーテラーとして、世界市場における自らの役割を再定義し始めていることを垣間見せてくれます。

Mr. Vietは大企業から生まれたわけでも、大規模なマーケティングキャンペーンの支援を受けたわけでもありません。ベトナムのアイデンティティをありのままに表現すれば、世界中の消費者を魅了できるというシンプルなアイデアから始まりました。

現在、ミスター・ヴィエットの鮮やかなパッケージと特製ドリップコーヒーは、米国、ポーランド、香港の店頭で販売されています。

それぞれの製品は単にカフェインを提供するだけではなく、文化の一部を共有します。

地元の歩道沿いのカフェを手描きで描いたイラストと、ベトナムの伝統的なロブスタ豆に重点を置いた「ミスター・ヴィエット」は、西洋人の期待に応えることなく、ありのままのベトナムを体験するよう世界中に呼びかけています。

アメリカの棚に並ぶミスター・ヴィエット氏の製品。写真提供：ミスター・ヴィエット氏

このアプローチがさらに注目に値するのは、それがベトナムの農産物輸出の典型的な道筋にいかに挑戦しているかという点です。

数十年にわたり、ベトナムは主に世界的なブランドの原材料の供給地として知られてきました。

しかし、ヴィエット氏は新たなモデルを提示しています。それは、地元の生産者が物語を所有し、世界の大企業に匹敵する、文化的に豊かな完成品を提供するというモデルだ。

同ブランドがドライフルーツやベトナム産シングルオリジンチョコレートに進出したことで、そのメッセージはさらに強化されました。

これは、ベトナムの製品が本物に根ざし、創造性をもって提示されれば、世界中で棚スペースと消費者の信頼を獲得できることを示しています。

コーヒー以外にも、ミスター・ヴィエットはベトナムのお菓子も製造しています。写真提供：ミスター・ヴィエット

ヴィエット氏の成長は、莫大な資本や海外とのつながりによるものではなく、市場への深い理解、適応力のある戦略、そしてコアバリューへの強いコミットメントによって実現しました。

世界中の消費者が、ストーリー、地域感覚、明確な声を持つブランドにますます惹かれる時代において、信頼性は最も強力な差別化要因になります。

ベトナムが世界経済への統合をさらに深めていく中で、ミスターベトのようなブランドは、ベトナムが単なる製造拠点ではなく、世界の嗜好や文化を形作る創造力の源泉であるという可能性を示しています。

そして時には、最も静かな声が最も強い印象を残すこともあります。