ベトナムのファッションショッピングツアーが外国人観光客を魅了

2025-05-12

ベトナムのファッションに焦点を当てたショッピングツアーは海外からの観光客を魅了しており、ハッシュタグ「#VietnamFashionTour」はオンラインコンテンツでベトナムのファッションを観光地として宣伝する消費者観光トレンドのキーワードになりつつあります。

ホーチミン市1区のグエンチャイ通りで買い物をするシンガポールからの観光客グループが、ベトナムのファッション製品を手に持っています。写真：チュオン・リン

ベトナムの地元ファッションブランドは国内需要に応えるだけでなく、海外からの観光客にとってもますます魅力的になっています。

ユニークなデザイン、リーズナブルな価格、そして多様なスタイルの利点により、地元のファッションはベトナムを訪れる多くの旅行者にとって魅力的な文化的ハイライトとなっています。

シンガポールからの24歳の観光客クレア・リムさんは、ホーチミン市への旅行の2日間を、グエンチャイ通り、リートゥーチョン通り、チャンクアンディウ通りなどの有名なファッション街でのショッピングだけに費やした。

彼女はソーシャルメディアを通じてベトナムのファッションブランドを発見し、旅行予算のほぼすべてをショッピングに費やしたと話しました。

「ベトナムのファッション商品は流行に敏感でスタイルも多様です。それだけでなく、ほとんどの店主は、多様なスタイリングと高品質を兼ね備えた、持続可能な服作りに努めています。だからこそ、私はここで買い物をすることにしました」とリムさんは説明しました。

デザインに加え、ベトナムの衣料品は価格も多様で、さまざまな顧客層に対応しているため、多くの観光客に高く評価されています。

ベトナム系ノルウェー人の観光客、ヌー・ルオンさん（26歳）は自身の体験を語り、ベトナムのファッション製品は価格が手頃なので大好きだと語りました。

これまで訪れた多くの国と比べて、同じ価格でもベトナムのファッションアイテムの品質ははるかに優れていると彼女は感じています。

「ここではノルウェーや他のどこでも見つけられない商品がたくさんあります。それが私のスタイルをよりユニークにしてくれるので、ベトナムでのショッピングが本当に楽しいのです」とルオンさんは語りました。

多くの海外からの訪問者は、ベトナムのファッションが世界のトレンドに敏感であることに感銘を受けています。

この傾向は、国際的なソーシャルメディアにおけるベトナムのブランドに関する検索、共有、議論の増加に明確に反映されています。

TikTokやInstagramなどのプラットフォームでは、何十万回も視聴された動画に「#VietnamLocalBrand」「#VietnamFashionTour」「#VietnamShoppingHaul」といったハッシュタグが付けられています。

韓国やタイなどのアジア諸国やヨーロッパからの若い観光客は、ホーチミン市の中心部にある古いアパートや店舗にあるベトナムのファッションストアを、単に気軽に見て回るためではなく、実際に新しいデザインを体験し、購入するために訪れます。

これらのデザインはトレンドを敏感に捉えており、世界の主要ブランドに匹敵すると考えられています。

Catciブランドの創設者であるグエン・トゥイ・リン・キャット氏は、ミニマルなデザイン、スタイリングしやすいアイテム、リーズナブルな価格、そして特に持続可能性と長期使用性により、ベトナムを訪れる海外の顧客の間で同ブランドの人気が高まっていると語りました。

「現代の若者は個性を求め、自分らしいスタイルを確立したいと考えていますが、マスマーケットブランドはこうしたニーズに応えられません。ベトナムのファッションブランドは創造性に富み、トレンドに敏感で、手頃な価格でありながら、世界的なブランドに匹敵する品質を誇り、大きな可能性を秘めています」とキャット氏は説明しました。

ベトナムのファッションブランドの中には、積極的に国際市場への進出を進めているところもあります。

LSoulブランドの創設者であるグエン・トロン・ラム氏は、月ごとのコレクションを発表し、現地の好みに合わせてデザインを若干調整することで、同ブランドが現在、競争の激しいファッション市場であるタイのバンコクと中国の上海に進出していると述べました。

「私たちはゼロから始めるわけではありません。ベトナムブランドの独自性を認識してもらいつつ、海外の消費者に親しみを感じてもらえるよう、ローカライズしていくだけです」とラム氏は述べました。

彼は、消費者の嗜好が急速に変化する中で、強いアイデンティティを構築し、特定の顧客グループに焦点を絞ることが永続的な印象を与える鍵であると強調しました。

多くのベトナムのブランドは、国際展開の際に自社のアイデンティティと独特のベトナムらしさを保つために、中国にアウトソーシングするのではなく、国内での製造を選択しています。

ホーチミン市衣料・繊維・刺繍・編み物協会のファム・ヴァン・ヴィエット副会長は、トゥオイチェ（青年）紙に対し、地元のファッション製品を購入する観光客の増加はベトナム市場にとって大きな利点であると語りました。

同氏によると、ベトナムの製品には多くの強みがあり、特に若い世代がテクノロジーを活用してサプライチェーンと製品デザインに対するコントロールを強化しているそうです。

「熟練した、創造力に富んだ、勤勉な労働者のおかげで、国内生産の品質は現在優れている」と ベト氏は語りました。

「国内製品のコストは現在、先進国市場の同等品目のわずか45％程度です。

「でも、安い商品ではありません。期待以上の価値があり、妥当な価格です。」

同協会はまた、新興ブランドに対し、統合の初期段階では少量生産、迅速な発売、ニッチ市場への注力を採用して在庫リスクを最小限に抑えるようアドバイスしています。

専門家によると、ベトナムのファッションは依然として世界展開のスタートラインにあるという。

ほとんどのブランドは小規模で運営されており、OBM（オリジナルブランドメーカー）モデルを追求するためのリソースが不足しています。

国内の原材料供給は依然として限られており、それを支える産業も十分に発達していない一方で、国際競争は激化し続けています。

ベト氏は、ベトナムは人材面で多くの優位性を持っていると強調しました。

賢明な市場戦略は、若いブランドが独自の道を切り開くのに役立っています。

さらに、パターン作成、クリエイティブ支援、パーソナライゼーションのための3D デザインや人工知能などのテクノロジーにより、ベトナムの現地ブランドは時間とコストを節約し、市場投入までの時間を短縮できます。

ヴィエット氏は、テクノロジーはもはや大企業だけの強みではなく、強いアイデンティティを持つあらゆるブランドが世界中の消費者にリーチできるようにする均衡化ツールであると強調しました。