エレベーターデジタルメディアの30秒効果

2025-05-15

業界の専門家によると、エレベーター広告はわずか30秒で視聴者に永続的な印象を残し、限られた環境内でブランドメッセージを効果的に伝えることができるという。

ユーザーが1回のスワイプで簡単に広告をスキップできる状況では、見逃せないタッチポイントを特定することがマーケティング担当者の最優先事項になっています。

NielsenIQ2023レポートによると、建物内の居住者やオフィスワーカーは、ロビーや1階でエレベーターを待っている間に、1日平均12件の広告に接触しています。1回あたり、ユーザーは通常2.4件の広告を目にします。この数字は控えめに思えるかもしれませんが、毎日、そして毎週繰り返されることで、強いメッセージ想起効果が生まれます。

オフィスロビーにデュアル広告スクリーンが設置されました。写真提供：Chicilon Media

エレベーターホールは、エレベーターを待つ間、ユーザーがスマートフォンから一時的に注意を逸らすための短い休憩場所として機能します。広告が自然に表示され、飛ばされたり見過ごされたりしない貴重な瞬間です。絶え間ない通知で溢れかえるデジタル環境とは異なり、エレベーターメディアは静かで邪魔されない空間を提供し、ブランドメッセージを効果的に伝えることができます。

Chicilon Mediaは、消費者の注意持続時間が短くなっていると指摘しています。そのため、エレベーターホールでの30秒間は、ユーザーの注意散漫を最小限に抑える貴重な時間となっています。これは、顧客の感情や認識に影響を与える絶好の機会です。

Chicilon MediaのCEO、Guo Zhi Feng氏は、同社がこうした待合スペースにおけるコミュニケーション効率を継続的に向上させていると述べています。同社は、エレベーターホールといった人通りが多く、人々が広告メッセージを聞くために立ち止まる場所に、音声連動型スクリーンシステムをいち早く導入した企業の一つです。同期されたデュアルスクリーン、27インチと24インチの標準サイズ、鮮明な映像、そして適度な音量という特徴を持つこのシステムは、周囲の邪魔をすることなくブランドの認知度を高めています。

エレベーターホールの広告スクリーン。写真提供：Chicilon Media

オーディオ付きのデュアルスクリーンシステムは、表示効率を最大化し、注目を集め、ブランドの「感情ゾーン」を拡大し、多感覚的な広告体験を生み出します。

NielsenIQ2023レポートによると、このタイプのスクリーンは、鮮明な表示と簡潔で魅力的なコンテンツがエレベーター待合室の行動パターンに最適であることから、特にオフィスワーカーの間で視聴者に好評です。視覚的な要素に加えて、聴覚的な要素も広告キャンペーンのプラス要素となります。マイケル・プラット氏ら（2007年）の研究では、音、特に適切なBGMは、記憶、感情、意思決定行動に関連する脳領域を活性化することが示されています。

郭志鋒氏は、エレベーターメディアの有効性が多くのブランドの期待を上回っていると指摘しました。NielsenIQ2023のデータによると、ベトナムで売上高上位100ブランドのうち91ブランドが、コミュニケーションキャンペーンにチチロンメディアのデジタルエレベーターメディアネットワークを選択しています。「これはエレベーターメディアソリューションの有効性を証明しています。消費者にとってアクセスしやすいチャネルであり、購買行動に影響を与えることにも貢献しています」と郭氏は断言しました。