ベトナムはソーシャルメディア利用者数で世界トップ10にランクイン

2025-05-18

テクノロジーの急速な進歩は、特にマーケティング分野において、あらゆる業界の専門家の働き方を大きく変えつつあります。今日のデジタルマーケターは、技術的な専門知識に加え、創造性と戦略的思考を融合させる必要があります。

その結果、デジタルおよびソーシャル メディア マーケティングは、優れたキャリアの見通しと競争力のある給与を提供することから、ますます人気の研究分野になりました。

オフィスワーカーが昼休みにソーシャルメディアをスクロールしたり、主婦がモバイルアプリで食料品を注文したり、中小企業の経営者がFacebookを主要な販売チャネルとして利用したりするのは、今や当たり前の光景です。ベトナムの消費者は、都市部でも農村部でも、デジタルの世界にますます浸りつつあります。

We Are Socialの「デジタル・ベトナム2024」レポートによると、2024年1月時点で、ベトナムのモバイル接続数は1億6,800万を超え、総人口を上回っています。また、インターネット利用者は7,800万人、ソーシャルメディア利用者は7,270万人に達しています。これらの数字は、消費者行動がデジタルプラットフォームへと明確にシフトしていることを反映しています。

消費者は急速にデジタル空間へと移行しています。写真提供：BUV

ソーシャルメディアの利用が拡大するにつれ、企業はデジタルマーケティングへの投資を増やしています。Statistaは、ベトナムのデジタル広告支出が2028年までに18億米ドルに達し、年平均成長率9%以上になると予測しています。これは、従来の広告からオンラインプラットフォームへの顕著な移行を示しています。

デジタルマーケティングは現在、最も需要の高い業界の一つです。ソーシャルメディア関連の仕事に就く専門家は特に需要が高く、職位や経験に応じて初任給は最大4,000万ベトナムドン（1,543米ドル）に達します。

イギリス大学ベトナム校（BUV）が実施した調査によると、国際大学でデジタルマーケティングやソーシャルメディアを専攻した卒業生の40～50％が多国籍企業や海外で働いており、平均初任給は月額約3,000万ベトナムドン（1,157米ドル）となっています。

ベトナムの大学は、高まる産業界の需要に応えるため、デジタルおよびマルチプラットフォーム・コミュニケーション・モジュールを組み込むことでカリキュラムを刷新しています。BUVは2025年から、実践的な応用とスキル開発に重点を置いたデジタル＆ソーシャルメディア・マーケティング・プログラムを開始します。

BUVの代表者によると、現在の多くのプログラムはデジタルマーケティングの幅広い概要を提供しているが、BUVのアプローチは消費者の行動やブランド戦略に影響を与える重要な領域であるソーシャルメディアに重点を置いているそうです。

デジタル＆ソーシャルメディアマーケティングの授業で生徒を指導する教師。写真提供：BUV

ソーシャルメディアは、ブランドのプレゼンス、顧客行動、そしてビジネス戦略を形成する包括的なエコシステムへと進化しました。この文脈において、ソーシャルメディアのトレーニングは、広告の掲載やコンテンツの制作にとどまらず、オンラインコミュニティの構築、行動データの分析、コミュニケーション危機への対応、そしてエンゲージメントのリアルタイム追跡など、多岐にわたります。

「まさにこのため、BUVはソーシャルメディアコンテンツに特化したプログラムを開発し、学生が技術的に熟練したデジタルマーケターになるだけでなく、Z世代とアルファ世代が日々交流し、消費し、トレンドを形成するデジタル社会とブランドを結びつけるインフルエンサーになることを保証します」と、デジタル＆ソーシャルメディアマーケティングプログラムのプログラムリーダーであるティンティン・シー博士は述べています。

このプログラムの注目すべき特徴は、統合された「クローズドループ」学習構造です。

まず、市場トレンドと消費者行動を分析することから始めます。次に、学生は最新のデジタルツールを実際のシナリオに適用する方法を学びます。次の段階では、ビジネス目標に沿ったマーケティング戦略の策定に重点を置きます。最後に、学生は実際のプロジェクト、シミュレーション、チームベースの課題など、実践的な演習に取り組みます。

このプログラムは、生徒が「正しく、十分に学ぶ」だけでなく、「実践することを学ぶ」ことも保証します。写真提供：BUV

このプログラムは理論と実践のバランスも重視しています。学生は、企業訪問、専門家による講演、コンサルティングプロジェクト、そして実際のビジネス課題に取り組むコンペティションなどを通じて、業界の知見に結びついた講義を受けることができます。このアプローチにより、卒業生はスムーズに社会に適応できるようになります。

デジタル経済が拡大し、ソーシャル メディアの利用が増えるにつれ、デジタル マーケティングは単なる一時的な流行ではなく、急速に進化する市場でチャンスを求める人々にとって戦略的なキャリア パスとなっています。

BUVはベトナムで初めてQSの5つ星評価を獲得した大学であり、ベトナムおよびASEAN諸国で初めて英国品質保証機構（QAA）の認定を受けた大学でもあります。同校のプログラムは、学術的基礎と実践経験を組み合わせ、業界のニーズに合致するように設計されており、卒業後3ヶ月以内に就職または進学する卒業生の割合は100%です。