ホーチミン市、電子商取引違反対策のためインフルエンサー研修を開始

2025-05-23

ホーチミン市は来月、オンラインで商品を販売するソーシャルメディアのインフルエンサーを対象とした新たな研修プログラムを開始します。これは、ベトナムで急成長している電子商取引分野における違法行為のより広範な取り締まりの一環です。

ショートビデオプラットフォームTikTokでライブショッピングイベントを視聴する若い女性。写真：TTD / Tuoi Tre

このコースは6月13日に開始予定で、100人のキーオピニオンリーダー（KOL）を育成します。

このコースは、ホーチミン市メディアセンターが地元警察、税務当局、保健省、貿易省と連携して共同で運営します。

当局は木曜日の記者会見でこの計画を発表しました。

このプログラムは、インフルエンサーにオンライン販売に関連した必須の法的知識と専門基準を提供することを目的としています。

トピックには、電子商取引規制、サイバーセキュリティプロトコル、偽造品防止、税務報告手順などが含まれます。

当局は、この措置はインフルエンサーマーケティングに関連した違反の急増に対応したもので、注目を集めるいくつかの訴訟が全国的な注目を集めていると述べました。

その中には、「ハン・ドゥ・ムック」としてよく知られているインフルエンサーのグエン・ティ・タイ・ハン、YouTuberのファム・クアン・リン（「クアン・リン・ビデオブログ」）、そしてミス・グランド・インターナショナル2021のグエン・トゥック・トゥイ・ティエンを巻き込んだ進行中の刑事捜査が含まれています。

3人は、詐欺的な主張に関連する物議を醸しているケラブランドの植物性グミの販売促進に関与したとして告発されています。

別のケースでは、保健当局が最近、ハナユキ日焼け止めボディ製品の全面回収と破壊を命じた。

テストの結果、日焼け止めのSPFレベルは宣伝されていた値のほんの一部、つまり20分の1であることが判明し、消費者の安全性に対する深刻な懸念を引き起こした。

この製品は、インフルエンサーのドアン・ディ・バン氏の夫が経営する会社に関連していました。

調査会社カンターが2024年に実施した調査では、特にベトナムのZ世代（1996～2010年生まれ）の間でのオンライン推薦の影響が強調されました。

回答者の約60％が、TikTok上のKOLやキーオピニオンコンシューマー（KOC）による商品レビューを信頼していると答え、40％がその結果、低品質の商品を購入したと報告しました。

専門家は、検証されていないコンテンツや脚本付きのコンテンツを宣伝するインフルエンサーが増えており、メディアの誠実さと国民の信頼を損なっていると警告しています。

中には、疑わしいブランドと提携したり、消費者の信頼を悪用する偽装マルチ商法に手を染めている企業もあります。

当局は、ベトナムのデジタル経済が拡大し続ける中、オンラインインフルエンサーに対する監視と説明責任の強化が不可欠であると強調しました。

この新しい研修プログラムは、急成長を遂げている東南アジアの電子商取引業界における規制と倫理基準の強化に向けた最初の一歩となります。