ベトナムの省指導者のライブ配信が話題に、6時間でライチ54トンを販売

2025-07-01

2024年5月にホーチミン市で販売されたライチ。写真はVnExpress/Thi Haによる。

バクニン省人民委員会のファン・ヴァン・ティン副委員長は、電子商取引プラットフォームでの6時間のライブ配信中に、54トンを超えるルックガンライチの販売に貢献した。

同氏は、省内で主にチーの栽培地であるルック・ンガン産の熟したライチの実を手に現れ、プロのオンライン販売員のように親しみやすくくつろいだ口調で話した。

「私が一番感動したのは、54トンが売れたことではなく、農家からの感謝の電話や、省の指導者がオンラインで農産物を販売しているのを見たのは初めてだというコメントだった」と彼は語りました。

このライブ配信は、省が主導するデジタル変革イニシアチブ「Luc Ngan Lychee Week」の一環でした。ティン氏が司会者として直接関わったのは前例のないことでした。彼はこの取り組みを「自発的でありながら、革新と創造性の精神に突き動かされたもの」と表現しました。

2025年6月29日のライブ配信に登場したファム・ヴァン・ティン氏（右から3番目の白いシャツを着ている）。写真提供：ティン氏

「この活動が本当に私たちの農家にとって有益だと信じて参加しました。農家の皆さんに、自分たちの農産物のストーリーを伝え、若い人たちが世界市場に進出するきっかけを作ってほしいと思っています。」

同省の電子商取引と農産物取引を統括する彼は、ライブストリーミングの経験は「ほとんどない」と語りました。放送前には、いくつかのセッションを視聴し、実際にオンラインで買い物をして学習した。各コーナーには短い時間出演し、視聴者を鼓舞し、地元産の農産物の品質を強調した。「ライブストリーミング販売のスキルはないかもしれませんが、ルック・ンガンのライチには自信があり、その信念を消費者と共有したいと思っています」と彼は語りました。

このキャンペーンは予想を上回る成果を上げました。54トンすべてが6時間以内に完売し、ハノイやホーチミンを含むベトナム全土、そして米国、オーストラリア、日本といった海外市場からも注文が殺到しました。数千人のソーシャルメディアユーザーがこのライブ配信を称賛し、「政府のリーダーが会議室から出て国民と共に立ち上がる」姿に感動したと語りました。「リーダーが関与することで、消費者は製品だけでなく、それを支える人々への信頼も深めます」とティン氏は述べました。

彼はこのモデルが他の省にも広がることを期待した。「世界中の人々はサポートと信頼を必要としています。時には、たった1回のライブ配信が大きな変化のきっかけとなることもあります。」ティン氏は、ライブ配信コマースの台頭を長年追いかけており、特に中国義烏市のモデルに感銘を受けたと語りました。義烏では、農家がライブ配信とAIツールを活用し、複数の言語で世界中のバイヤーにリーチしています。

「彼らにできるのなら、ベトナムの農民にはなぜできないのか？」

5月には、技術専門家やインフルエンサーを招き、ルック・ンガンの農家にライブ配信スキル、パッケージデザイン、撮影に関する無料研修を提供しました。また、同省はデジタルリテラシープログラムの提供、農産物販売チームやインフルエンサークラブの結成、物流企業やテクノロジー企業との連携による定期的な配送の確保などにも取り組んでいます。

初期の成功を受けて、バクニン省は農家のデジタル経済への適応を支援するためのより広範な計画を策定し、研修の拡充、若い販売員の育成、そして商業パートナーシップの強化に取り組んでいます。ティン氏は、テクノロジーは単なるツールに過ぎず、人々が自発的に行動しなければ何の役にも立たないと述べました。しかし、リーダーたちが農家の支援と地元産品の宣伝に積極的に取り組めば、ベトナムの農産物は大きく発展する可能性があるとティン氏は述べました。

「農家の方々がまた私を必要としたら、いつでもライブ配信する準備ができています。」