TikTok ShopがeコマースリーダーShopeeとの差を縮める

2025-07-26

中国のTikTok Shopは、今年の売上高の急増により、ベトナムのオンライン小売市場トップのシンガポールのShopeeとの差を縮めています。

データ追跡会社メトリックによると、TikTokショップは同期間の総流通額の39％のシェアを獲得し、昨年上半期の29％から増加しました。

Shopeeのシェアは63%から58%に低下しました。収益の伸び率では、TikTok Shopが69%、Shopeeが16%でした。

両プラットフォームを合わせると市場シェアは97%に達し、LazadaとTikiが残りの3%を占めました。その他のプラットフォームは規模が小さすぎるため、Metricのデータには含まれていません。

メトリック社は、TikTok Shopの成長は、エンターテインメントとショッピングを融合させたプラットフォームへの消費者の移行を強調していると述べました。

「これは、eコマースプラットフォームが、特にコンテンツとインタラクティブなライブ販売に投資することで戦略を調整する必要性を示しています。」

2025年のTikTok Shopベトナムサミットにおいて、同プラットフォームはショッパーテインメントモデルの成功を称賛しました 。アフィリエイトマーケティング、ライブストリーミング、ショートビデオの収益は、2024年にそれぞれ2.3倍と1.9倍の成長が見込まれています。

Metric は、ショッパーテインメント以外にも、公式ブランド ストアが主な成長原動力であると認識しています。

ShopeeとTikTok Shopの店舗数のわずか3.4%を占めるにもかかわらず、ショップモールは総収益の28.7%を占め、前年比でそれぞれ63%と107%増加しました。

「これは、低品質の商品が蔓延する中で、信頼を優先する、ますます目の肥えた消費者行動を反映している」とメトリックは述べました。

メトリック社は第3四半期について、主要4プラットフォーム全体の総売上高が第2四半期から21.6%増加し、122.8兆ベトナムドンになると予測しています。

月例セールや中秋節、新学期シーズンにより、教育、ギフト、食品の需要が高まると予想されます。

最近のフォーラムで、TikTokベトナムのグエン・ラム・タン氏は、販売者の業務の最適化、ユーザーのセキュリティ強化、業界のコミュニティプログラムのサポートに重点を置いていると述べました。

これに対抗するため、ShopeeとLazadaは送料無料サービスを開始しました。

Shopeeは6月初旬、大型商品、速達、特殊なケースを除くすべての注文の送料を無料にすると発表しました。

7月1日、Lazadaは公式ブランドストアからの15kg以下の注文に対して送料を無料にした。