アジアで最も愛されている国、今年は4300万人の観光客を見込む

2025-09-06

2024年4月19日、マレーシアのバトゥ洞窟にあるスリ・スブラマニアル・スワミ寺院の階段に並ぶ観光客とヒンドゥー教徒の信者たち。ロイター撮影

昨年アジアで「最も愛されている国」に選ばれたマレーシアは、ビザ緩和や観光キャンペーンの強化により、今年は昨年より13％増の4,300万人の外国人観光客を受け入れると予想しています。

マレーシア観光局によると、6月時点でマレーシアを訪れた観光客は2,100万人に達し、タイを上回り東南アジアで最も多くの観光客が訪れる国となりました。

2024年、マレーシアを訪れた外国人観光客は3,800万人に達し、前年比31.1%の増加となりました。

メディアプラットフォーム「トラベル・アンド・ツアー・ワールド」は、マレーシアの成長は強力なビザ免除政策、インフラの改善、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンによって推進されていると報じた。

マレーシア政府は最近、中国人観光客に対するビザ免除政策を5年間延長し、2036年まで延長する可能性があるとベルナマ通信が報じた。

スター紙の報道によると、マレーシア政府は来年、より多くの観光客を誘致し、滞在期間を延長し、支出を増やすことを目指し、「マレーシア観光促進プログラム2026」の目標に沿って、4,700万人の観光客を誘致すると予想しています。

ダトゥク・スリ・アフマド・ザヒド・ハミディ副首相は、観光戦略は、航空会社、旅行代理店、地域の陸路または海路の入国地点との戦略的提携を通じて交通量を増加させるとともに、より強力なブランディングとより積極的なマーケティングキャンペーンを通じて需要を生み出していると述べました。

もう一つの重要な戦略は、エコツーリズム、ショッピングツーリズム、特定の顧客層に合わせたニッチなアトラクションなど、ターゲット市場と影響力の大きいセグメントに焦点を当てることです。

2024年、アメリカの金融サイト「Insider Monkey」は、美しいビーチ、多様な文化、高級な都会生活、人々の温かさを理由に、マレーシアをアジアで最も愛される旅行先にランク付けしました。