新たな課題に直面するFMCG市場

2025-10-19

ベトナムのGDP成長率は好調でインフレも抑制されているのに対し、日用消費財（FMCG）は顧客の評判の評価を受けています。

ベトナム経済は2025年第2暫定その間強い勢いを維持し、GDP成長率は工業部門とサービス部門の堅調な伸びに支えられました。 上半期の成長率は7.52%と15年ぶりの高水準を記録し、世界的な貿易摩擦を警戒せず、底堅さを示しました財務省国家統計局によると、第2四半期の消費者物価指数は若干変動比3.31%上昇しました。 インフレ率は目標範囲内にあるもの、食料品価格の注目は家計を圧迫し、日用消費財（FMCG）部門にとっての課題と機会の両方をもたらしています。

まちまちのパフォーマンス

分子によるWorldpanelのFMCGモニター2025年第2四半期レポートによると、ベトナムのFMCG市場は、都市部と農村部の両方で消費者支出が気になるので、この臨時にカテゴリー全体でまちまちのパフォーマンスを示しました。 主要4都市では、FMCG支出全体が2％増加しました。ず、2％小幅な価格による上昇によるものです。 飲料は最も勢いのある縮小を経験し、量が9％減少し、支出が6％減少しました。が、平均価格は4％上昇しました。 パッケージ食品も量が1％減少しました。が、価格の上昇により、支出も1％のわずかな増加を維持しました。 乳製品、パーソナルケア、ホームケアは比較的回復力が強く、支出傾向は安定またはわずかにプラスであった。

地方部では、特に飲料（10%減）と加工食品（6%減）に関して数量ベースの見通しがより大きくなりましたが、価格上昇が支出の落ち込みをある程度緩和しました。 地方部における日用消費財（FMCG）の支出は全体で3%減少し、数量は6%減少しました。

データは、消費者の優先順位が必要品や価値追求行動に明確に移行していることを浮き彫りにしています。伝統的に自由裁量的、あるいは祝賀目的のカテゴリーであった飲料と加工食品の大幅な減少は、経済的不安確実性の中で、選べるが生活必需品以外の贅沢を控えていることを考えています。

商工省国内市場管理・開発庁のトラン・ディウ・フオン氏は、日用消費財（FMCG）は譲りベトナムの社会経済生活の打破石であるとあった。 「市場は、製品の本質と生産プロセスへの重点を置き、より環境に優しく、よりクリーンで、より健康的な消費を大きくシフトしています。」

自信の低下

ベトナムのGDPは好調であるにもかかわらず、消費者信頼感は2021年の新型コロナウイルス感染症の大きな波以来、最低最悪に落ち込んでいます。

分子によるWorldpanelのレポートによると、ベトナムの主要4都市の消費者信頼感は第2四半期に急落し、2021年の新型コロナウイルス感染症以来の最低水準に達しました。この低下は、経済と貿易に関する否定的なニュースと、政府による治安の取り締まり強化が市場心理と小売活動の両方に重くのしかかったことが原因です。 この傾向は消費者の警戒心を反映しており、2024年初頭のより楽観的な見方からの明確な転換を示しています。

この急激な消費者心理の低下は、今後数予想、特に非必需品の分野において裁定量の支出が入る可能性を示唆しています。FMCG製品などの生活必需品は引き続き堅調に警戒するが、小売業者やブランドは、消費者の関心を維持するために、価値重視の提案、目標を絞った推進、革新的な積極戦略の提供といった、より大きなプレッシャーに憂慮する可能性があります。

ブランドは、消費者の厳しい審査基準が厳しいことを想定しています。 消費者は購入に関してより慎重になり、できるブランドや検証済みの供給元を積極的に意識して探しましょう。 価値は価格だけでなく、品質、安全性、ブランド確保性にもますます広がりを見せます。

FMCGセクターは、食品・飲料（F&B）や家庭用衛生用品といった回転率の高い製品を提供し、人々の生活にふさわしい役割を果たしています。急速なデジタルトランスフォーメーションとマルチチャネル小売の台頭により、生産から消費に至るまでのバリューチェーン全体が変革期を迎えています。この変化により、企業は競争力を維持するために、戦略の見直し、テクノロジーの活用、そして業務効率の向上が迫られています。

同時に、環境に優しく、安全で、透明性のある調達先から調達された製品への関心が話し、購入行動の決定的な取り組みとなりつつあります。

適応のための変革

このレポートは、オンラインプラットフォームとミニマーケットが引き続き最も急成長しているチャネルとして主導的な役割を強調し、近代化とより便利なショッピング体験への明確なトレンドを浮き彫りにしています。これは、ブランドにとって、これらの主要なチャネルに関して適応し、顧客基盤を拡大し、バスケットサイズを拡大する大きな機会となります。

同時に、近代的な小売流通ネットワークとFMCG（日用消費財）のeコマースも強い成長を遂げています。

しかし、中小企業は資金、技術、デジタル人材の面で課題に決着しています。ストリームインフラへの投資、信用・知覚過敏、人材育成、ライブストリーミング寄与に関する法的限界の改善など、含むような支援政策が実施されており、日用消費財を国内成長の持続的な取り組みとすることを目指しています。

フオン氏によると、Shopee、Lazada、Tikiといった大手コマースプラットフォームは、都市部の消費者にとって深いショッピングスポットとなっています。調査によると、これらの消費者の73%が購入前にオンラインで情報検索を行っていることがわかっています。日用消費財（FMCG）セクターの企業は、ショッピング体験を向上させるため、マルチチャネル小売モデルを積極的に導入し、キャッシュレス決済ソリューションを導入しています。

ラザダ・ベトナムの最高執行責任者（COO）であるドアン・トラン・ハ・タン氏は、食品・FMCG（日用消費財）事業において、業務と流通におけるデジタル変革が性能最適化の鍵となっていると強調しました。 「トリーミングによる販売活動を強化することが推奨されます」と彼女は強調しました。 「流通のデジタル化は、処理時間の短縮と運用コストの削減につながるだけでなく、特に生鮮食品のように保存に細心の注意が必要な商品の市場リーチを拡大し、コマースチャネルにおける規模の拡大と競争力強化を可能にします。」

消費者の嗜好が快適性、持続可能性、そしてデジタルエンゲージメントへと進化する時代において、ベトナムのFMCGセクターは極めて重要な瞬間を迎えています。

強力な政策支援、戦略的なデジタル変革、顧客中心のアプローチにより、日用消費財業界は持続的成長を急いでだけでなく、ベトナムの国内経済を前進させる強力な原動力となる覚悟が決まっています。