ベトナム観光局とCNNが提携を拡大

2026-05-27

ベトナム観光局は、CNNとの協力関係を拡大し、同国の文化遺産、料理、高級旅行商品を海外からの観光客に積極的に紹介することで、消費額の多い観光客を誘致し、ベトナムの国際的な観光地としての地位を強化しようとしています。

ベトナム観光庁長官のグエン・チュン・カイン氏（左）が、ベトナムにおける観光振興協力に関する会合で、CNNインターナショナル・コマーシャルのフィル・ネルソン副社長に記念品を贈呈した。写真：観光情報技術センター

ベトナム国家観光庁のグエン・チュン・カイン長官は月曜日、CNNインターナショナル・コマーシャルのフィル・ネルソン副社長と、CNNインターナショナルの東南アジア地域ディレクターであるジョセリン・カン氏と会談し、今後の観光振興とメディア協力について話し合ったと、同庁が発表した。

カーン氏は、CNNが国際的なイベントやメディアキャンペーンを通じて、ベトナムの文化、人々、料理、そして地元の旅行体験を紹介することで、ベトナムの観光振興を支援してきたことを認めた。

ベトナム観光局の国際関係・観光振興責任者であるグエン・クイ・フオン氏によると、ベトナムはCNNに対し、今後のマーケティング戦略の策定や主要な海外市場におけるターゲットキャンペーンの支援に役立てるため、国際観光動向データの共有を継続するよう求めていたという。

ベトナムの観光業界は、無形文化遺産の価値と結びついたベトナム料理のプロモーションを優先しており、CNNトラベルを通じてそのイメージを拡大したいと考えています。

フオン氏は、映画を通じてベトナムを売り込む取り組みの一環として、ハリウッドのスタジオとの連携の可能性も含め、ベトナムを国際的な映画製作の拠点として促進するための協力関係を提案した。

これに対し、ネルソンはベトナムが文化観光、グルメ観光、ゴルフ観光、高級旅行、そして映画関連の観光地として大きな可能性を秘めていることを認識した。

彼は、プロモーション活動は、その国に関する魅力的なストーリーを通して、高額消費をする旅行者にアプローチすることに重点を置くべきだと提言した。

ベトナムの観光資源をコラージュで紹介。グラフィック：ゴック・タイン／トゥオイチェー紙

ネルソン氏は、CNNの制作チームがベトナムの風景や観光地を紹介する映画のようなプロモーションコンテンツの制作を支援できると述べ、ミシュランガイドとの協力と並行してベトナム料理を宣伝する努力を称賛した。

彼によると、「フォー」（牛肉または鶏肉が入ったベトナム風麺料理）や「バインミー」（ベトナム風サンドイッチ）といったベトナム料理はすでに世界的に認知されているものの、高級旅行者をターゲットにした新しいストーリーテリングの手法を通して、ベトナム料理の他の多くの側面を紹介できる可能性があるという。

ネルソン氏は、 CNNの親会社であるワーナー・ブラザース・ディスカバリーがフード・ネットワークも運営しており、それがベトナム料理を国際的に宣伝するための追加的なプラットフォームとなり得ると付け加えました。

CNNはまた、政策立案者、ビジネスリーダー、専門家が一堂に会し、観光、人工知能、文化、芸術などの問題について議論する「グローバル・パースペクティブ」プログラムを通じて、ベトナムで国際的なイベントを開催することも検討しています。

カーン氏は、観光局が2026年から2030年までの世界的な観光・料理振興戦略を策定中で、政府の承認を得ようとしていると述べました。この戦略には、ベトナム料理の国際的な普及を促進するため、ヨーロッパ、アメリカ、東アジアの主要市場に「本格的な」ベトナム料理レストランのネットワークを構築する計画が含まれています。