2023-05-23

MacCoffee CaféPHO、発売10周年

「MacCoffee CaféPHO」は後発参入ですが目覚ましい変貌を遂げ、インスタントコーヒー分野のトップに立つ有力ブランドにまで上り詰めました。

多くの挑戦の始まり

FES(Vietnam)Co., Ltd(Food Empire Singapore Group の一員)は、2013年にインスタント コーヒー製品 MacCoffee CaféPHO を市場に投入し、飲料業界の新参者としてスタートしました。10年後、MacCoffee Café PHO は市場でトップ5の主要ブランドの地位に上り詰め、全国の顧客に10億杯以上のコーヒーを提供しています。消費者が MacCoffee CaféPHO について言及するのは、タイムラインを比較したり、飲料製品のストーリーに立ち寄るだけでなく、何百万もの顧客の絶えず変化する「コーヒー革命」の代表的な習慣についてのインスピレーションを与える旅であるためです。

新たなメッセージを込めたMacCoffee Café PHOが印象的な「デリシャス・アンド・ローリング」プロモーションフィルムを公開

アイスミルクコーヒーはベトナムで最も人気のある飲み物の一つであり、北部、中部、南部の3つの地域の人々の生活に結びついています。しかし、ビジネスの観点から見ると、インスタントコーヒーブランドの誕生と発展は、消費習慣と市場の受け入れの両方の点で一連の課題に直面しており、簡単ではありません。

2023年3月に開催されたベトナムでのMacCoffee Café PHOの立ち上げと開発10周年を祝うイベントで、フードエンパイアグループグローバルCEOのスディープ・ナイル氏は事業開始時にこう語りました。市場にはすでにインスタントコーヒーの「偉い人」がたくさんいるので、大きなプレッシャーを感じることになる。しかし、FES(ベトナム)は、コーヒーを愛し、常に新しいものを受け入れる準備ができている9,000万人を超えるベトナムの消費者にサービスを提供できるニッチ市場を見つけることができると信じています。

ベトナム「MacCoffee CaféPHO」発売10周年

適切なさまざまな戦略

品質の向上、高品質の原材料への注力、伝統文化と現代文化を調和させたテクノロジーとコミュニケーションの方向性の促進に重点を置いた適切な戦略のおかげで、MacCoffee Café PHO は徐々に市場の顧客を獲得してきました。これらの卓越した異なる価値観こそが、ブランドを新しい名前からおなじみのブランドへと導き、何百万もの顧客が準備時間をあまり失うことなく毎朝おいしいコーヒーを楽しむ機会を得るのに役立っています。

さらに、Food Empire Group社長のTan Wang Cheow氏は、FES VietnamとMacCoffee CaféPHO製品ラインの成功も、過去10年間のスタッフの貴重な献身によってもたらされたものであると強調しました。Food Empire Group の会長は、企業文化は、FES Company(ベトナム)のリーダーや従業員が常に誇りに思っているものであると明らかにしました。これにより、従業員一人ひとりが会社が情熱と向上心を育む場所であると感じ、分かち合いと献身的な精神で全員が能力を発揮できる機会を得ることができます。

Food Empire Group会長のTan Wang Cheow氏がMacCoffee CaféPHOの立ち上げ10周年を祝うイベントでこう語りました。

「MacCoffee CaféPHOは今日、消費者の心に強い足場を築いています。より具体的には、ベトナム市場向けに特別に開発されたこの製品ラインは、他の多くの市場にも興味を持っています」とフードエンパイアグループのリーダーは述べました。

FES カンパニー(ベトナム)は、持続可能な開発を基礎として、今後10年間に向けた新たな目標を設定しました。特に、幅広い流通体制の整備を最優先に考え、同時にコーヒー以外の新商品の研究・創出にも取り組み、潜在顧客層の拡大に努めてまいります。Food Empire Group は、長期的には FES(ベトナム)をインスタント コーヒー分野の大手企業の1つにすることに大きな期待を寄せています。チーム全体の粘り強い努力により、MacCoffee CaféPH は今後も主要な製品ラインであり、近い将来、ベトナムのコーヒー愛好家のために多くの印象的な製品を生み出すことを約束します。